COMARCA es un ciclo de jornadas profesionales diseñado para explorar la relación entre creatividad contemporánea, empresa y cultura visual en el Marco de Jerez. La propuesta combina charlas especializadas, talleres teórico-prácticos y sesiones aplicadas en torno al diseño gráfico, el branding, la tipografía y el packaging como herramientas estratégicas para la construcción de identidad territorial. Durante el mes de marzo de 2026, el Coworking CYE Cámara de Jerez de la Frontera se convierte en un espacio de análisis, activación y proyección del patrimonio gráfico jerezano desde una perspectiva profesional.
Programa Completo y Jornadas
🗓️ 12 y 13 de marzo · Jornada “Sabor a Branding”
🕒 12 de marzo · 18:00–20:00 · Charlas profesionales
“Del lineal al Cosmos”
Álex Gobern explora cómo una marca puede nacer en el supermercado y terminar ocupando un lugar en el imaginario colectivo, analizando cómo el diseño transforma productos ligados al territorio en símbolos culturales capaces de trascender fronteras.
“Artesanía y arte como relato”
Ramón Soler comparte la metodología de Buenaventura, planteando el diseño como vehículo narrativo donde artesanía, contexto y estrategia se articulan desde la observación y el oficio.
🕒 13 de marzo · 10:00–14:00 · Taller teórico-práctico
ORIGEN COMO RELATO
Impartido por Àlex Gobern y Ramón Soler, el taller propone un ejercicio de construcción de identidad territorial a partir de un briefing vinculado a la Denominación de Origen Jerez–Sherry. El objetivo no es diseñar una pieza aislada, sino conceptualizar un sistema visual capaz de representar el vino de Jerez en acciones internacionales de promoción. La sesión trabaja desde el concepto hacia la forma, entendiendo cómo se articula un territorio creativo sólido antes de formalizarlo visualmente.
🗓️ 19 de marzo · Diseño de packaging y etiquetas de vino
Sesión profesional centrada en el proceso creativo y productivo del etiquetado en el Marco de Jerez. Se abordará la historia y el legado visual del sector, así como el desarrollo técnico de una etiqueta: materiales, acabados, procesos de impresión y metodología de trabajo.
Intervienen:
Hugo Zapata, diseñador especializado en etiquetado y packaging para el sector del vino.
Grupo Macho, productores gráficos especializados en etiquetado y procesos técnicos en el Marco de Jerez.
La jornada concluirá con una sesión práctica donde los asistentes experimentarán el proceso creativo desde dentro.
🗓️ 25 de marzo · Tipografía y patrimonio
🕒 10:00–14:00 · TypeCooker Jerez Edition
Taller práctico impartido por Laura Meseguer y Enrique Guillén Domínguez. Inspirado en la lógica combinatoria de TypeCooker y en el archivo de rótulos históricos de la ciudad, el taller propone analizar la construcción estructural del patrimonio gráfico jerezano para extraer su ADN tipográfico y traducirlo en un prototipo contemporáneo.
🕒 18:00–20:00 · Charlas tipográficas
“La práctica tipográfica” — Laura Meseguer presenta su recorrido profesional entendiendo la tipografía como cultura visual: memoria, técnica y sistema.
“Archivo_Patrimonio_Final.otf” — Enrique Guillén plantea un viaje entre archivo y diseño contemporáneo, explorando procesos de documentación y activación experimental del patrimonio gráfico local.
🗓️ 9 de abril · Exposición Santa Trinidad
Exposición colectiva donde artistas, diseñadores e ilustradores de la provincia
reinterpretan tres iconos universales vinculados al vino y al Marco de Jerez:
- El Toro de Osborne
- La botella de Tío Pepe
- El personaje de Sandeman
La muestra propone una lectura contemporánea de estos símbolos, analizando cómo
trascienden su origen comercial para formar parte del imaginario cultural colectivo.
Objetivos de las Jornadas
- Reforzar la identidad visual del territorio desde una perspectiva estratégica.
- Poner en valor el diseño como herramienta económica y cultural.
- Generar diálogo entre empresas, diseñadores, instituciones y ciudadanía.
- Activar el patrimonio gráfico jerezano como recurso de innovación y competitividad.
¿A quién va dirigido?
Jornadas dirigidas a diseñadores gráficos, profesionales del branding, empresas del sector vinícola y cultural, estudiantes de diseño y responsables institucionales interesados en identidad territorial.
Ideal para quienes deseen comprender cómo el diseño construye relato, posicionamiento y proyección internacional desde el origen.
Formato del encuentro
- Charlas profesionales abiertas.
- Talleres prácticos con enfoque metodológico.
- Sesiones aplicadas basadas en procesos reales.
- Espacios de diálogo entre empresa, diseño e institución.
Una mirada contemporánea sobre la identidad de Jerez
COMARCA propone observar la cultura visual de Jerez no como un vestigio del pasado, sino como un sistema vivo capaz de generar competitividad, memoria y proyección internacional. Es una oportunidad excepcional para entender que la identidad territorial no solo se celebra: también se diseña, se imprime y se construye estratégicamente desde sus marcas y sistemas visuales.
Organización
Organiza: Cámara de Comercio de Jerez
Financia: Ayuntamiento de Jerez
Produce: Coworking CYEC y Manifiesto Taller
